TY - JOUR AU - МаринаВ’ячеславівна Муллер AU - МаринаВікторівна Корнієнко PY - 2019/06/24 Y2 - 2024/03/28 TI - Система візуальних елементів корпоративної ідентичності при формуванні іміджу компанії JF - Науковий журнал «Економіка і регіон» JA - EiR VL - 0 IS - 1(72) SE - ЕКОНОМІКА ТА УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМСТВАМИ DO - https://doi.org/10.26906/EiR.2019.1(72).1443 UR - https://journals.nupp.edu.ua/eir/article/view/1443 AB - Наголошено на важливості для будь-якої організації, в тому числі й комерційної, такого феномена, як корпоративна культура і корпоративна ідентичність. Їх наявність підвищує ефективність діяльності організації, сприяє реалізації цілей та поліпшує її сприйняття громадськістю. До того ж корпоративна ідентичність сприяє реалізації цілей брендингу. Досліджено поняття «ідентичність» і, зокрема, «корпоративна ідентичність», яка означає усвідомлення працівником цінності організації, свого місця в ній, породження почуття «ми» та гордості за приналежність до своєї організації. Доведено, що серед основних елементів корпоративної ідентичності головну роль відіграють візуальні: символи, знаки, фірмові колір та шрифт, форма, композиція. Це пояснюється підсвідомим сприйняттям візуальної інформації, а отже, більш емоційною реакцією. Завдяки знанням особливостей психології сприйняття в дизайні й умінням синтезувати їх у єдине ціле можна значно підвищити якість створення фірмового стилю організації. ER -